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凭什么蓝港互动的《闹闹天宫》能靠创意引爆口碑?

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凭什么蓝港互动的《闹闹天宫》能靠创意引爆口碑?
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2018年一款新颖的国风轻竞技MOBA手游以首测的身份进入了玩家视线,创新的玩法,极具特色的画风,让其迅速脱颖而出,吸引了不少玩家对其关注。首测后,游戏官方持续改善游戏建模、完善游戏玩法、积极听取首测玩家意见……不久之后,口碑爆棚的二测版本上线。开测即登顶TapTap热门榜第一,好游快爆和B站视频都反响热烈,游戏评分最高达到9.7分。

图1

随后在接下来的两次测试中,这款游戏也以愈加优秀的游戏品质和不断打磨的游戏细节征服了大批玩家。目前游戏在TapTap、好游快爆、Bilibili分别获得了9.7、9.2和8.6的高分,登顶TapTap预约榜第一,好游快爆预约榜第一,拥有着不少忠实玩家。这款游戏就是由极光计划发行、蓝港互动自研的国风“MOBA+.io”轻竞技手游《闹闹天宫》。

 

于2019年1月15日,饱受玩家期待的《闹闹天宫》终于开放进行全平台不删档测试,它的出现也为2019年开年手游市场带来了不一样的活力与色彩。据悉,《闹闹天宫》开测首日即冲上苹果商店免费榜第一名。

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图2

策略与趣味并存 易上手的MOBA谁不爱?

 

如果说《闹闹天宫》将.io与MOBA创新结合,吸引了大批因好奇而关注它的玩家,那么让这么多玩家在多次测试后仍选择留下来的原因是什么?

 

一个竞技游戏能让玩家留下来,优秀的玩法设计是硬性要求,这一点《闹闹天宫》吸取.io和MOBA两种竞技游戏类型的优点,玩法设计在玩家评测中一直广受好评。

 

并且尤为重要的是,《闹闹天宫》在游戏设计上兼顾了好上手与高策略、团队性等特色,不论是手残、萌新玩家还是追求竞技成就感的高玩都能在游戏中找到适合自己的玩法。

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清晰明了的游戏小地图

 

首先《闹闹天宫》虽然采取了MOBA的英雄设定和技能设定,但并没有使用MOBA游戏常见的推塔和装备成长体系。而是采用了“抢桃”这样简单易懂的资源战玩法,游戏地图也设计成了横版地图,战局信息、资源获取、敌我状况跃然图上,让玩家在上手游戏的第一时间就能迅速理解游戏的主要玩法。

 

而1000桃强制开团的游戏设定避免了每局对战时间过长,方便更多玩家对碎片化时间的利用。再配合.io游戏短暂复活等待时间和资源的可继承特点,强调了游戏在宏观上的局势轮转性,保证了萌新及对竞技游戏接触较少的女玩家能充分参与游戏体验,不会因游戏门槛和参与感不足被“劝退”。

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另一方面,在《闹闹天宫》好上手的玩法设计初印象背后,却也藏着更多巧妙的设计,这些设计为游戏添加了更多的趣味与策略性。

 

《闹闹天宫》加入的MOBA英雄设定,坦克、射手、法师、刺客等英雄定位决定了游戏对局是需要团队配合的,不合适的团队配置会为游戏增添不少难度。而多样的英雄技能及英雄设定的长短处又决定了一些英雄之间的相互克制,比如强力射手“金角”虽然能打出大量伤害,但却皮脆血少害怕近身战斗,为其搭配一个坦克英雄无疑能为他在团战中创造更好的输出环境。

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玩家对游戏玩法评价

 

此外游戏地图中的传送门、变鹤、顺风逆风等细节设定也为游戏战局变化增添了更多可能,合理运用地图因素,有时也会成为战斗的制胜法宝。

 

游戏中人物死亡资源减少等级不变的设定,配上MOBA游戏的多样英雄技能和相互克制,又让游戏在对局中难以产生压倒性的碾压局面,不到最后一刻都可能出现翻盘局面,游戏战局节奏虽快但相对平衡,细节累积就可能产生质变影响游戏战局。

 

在测试版本时,就有玩家开发出了围绕英雄二郎神的“三保一”打法,以及利用雷云地图和破雷不避云英雄特点的“小金库”打法。甚至玩累了团战竞技时,玩家还可以选择跑酷模式和一招模式等娱乐玩法来进行放松,游戏趣味十足。

 

也因此《闹闹天宫》即便经历了玩家一年的挖掘仍不断有创新的玩法套路和团队策略出现,游戏可塑性极高。

 

国风国韵搭配幽默台词 与时俱进传承经典

 

在伽马数据《2018二次元游戏发展状况报告》中有数据显示,如今大量玩家群体对游戏画风越来越看重,二次元游戏用户中更是近九成都对游戏画风十分在意。

图6

好的游戏画风可以影响一个游戏的用户初印象,这句话并不是虚谈。

 

在日式插画风格横行其道的手游环境里,《闹闹天宫》却另辟蹊径,用精美的国风美术造型,经典原创的人物设计来赢得了玩家的喝彩。在测试版本中,《闹闹天宫》于TapTap上获得了超4200条评论,好游快爆上也有上千好评,B站评论热潮也在不断升高,其中大量评论都对游戏画风给予了肯定。

图7

《闹闹天宫》极具特色的国风美术画风

图8

童年记忆与游戏形象的发散结合

 

《闹闹天宫》游戏英雄虽采用了Q版设计却“五脏俱全”,人物特色明显,配色出彩,在童年回忆中的西游神话形象之上,进行了更符合当代审美的优化调整。传承国风美术特色之余,又让游戏的影响力发散更为广泛,打造出了一个个鲜活灵动的国风英雄。与之相应的游戏音乐,《闹闹天宫》也采用了传统乐器演奏,全方位诠释了“国风国韵”这一特色。

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游戏中的玉兔人物设计,加入了“玉兔捣药”这一典故

 

更加难能可贵的是,《闹闹天宫》每个角色都有着特色的人设语音和台词,并与时俱进地将人物特点与各种玩家常见的“梗”相结合,让这些本来处于神话中的人物“下了凡”,显得接地气了起来。

 

例如在《闹闹天宫》里,金角与银角是一对兄妹,在操控金角这个人物时,就会有金角傲娇的台词“哼,妹控,无聊”;《西游记》里怕老婆的牛魔王在游戏里的台词则是“并不是怕老婆,我只是尊重女性”;唐僧还跳了一支极乐净土。这样的游戏人物设定,除了对喜爱国风怀念童年的玩家是一种吸引,也受到了当代年轻人的喜爱。

图10

国风国韵的画风音乐为《闹闹天宫》树立了中国传统之美的骨,贴近生活的幽默台词则为其增添了鲜活的血肉,再配上优秀的玩法设计,一个将传统文化与当代生活结合,将游戏与文化价值结合的IP诞生了。

 

而这样一个IP的诞生,代表的不仅是游戏本身厚度的提升,更重要的还有对文化的反哺。《闹闹天宫》通过对传统文化的承载和创新形成了更好的文化生态,从而帮助游戏产生更多的社会价值,推动文创产业发展。

玩法做加法 文化做乘法 打开细分领域新蓝海

 

游戏行业经过多年的飞速发展,市场逐渐成熟,产品类型划分也逐渐固定,随之而来的,还有市场天花板的到来和人口红利的逐渐消失。大量厂商在市场中寻求着突破——开发新的游戏爆款类型、对经典游戏品类的细分挖掘、采用魔性的宣传手段……

 

而其中又以对经典游戏品类的细分挖掘最为受到游戏厂商青睐,相对于新爆款类型出现的偶然性和魔性宣传的短时性,对细分品类的挖掘无疑要稳定许多。市场上新爆款类型两年就出了个“吃鸡”,但细分品类在挖掘下却不断出现畅销游戏,游戏细分领域之下的蓝海明显还有待发掘。

 

.io游戏类型作为当前轻竞技中的热门品类,却一直处于一个尴尬境地——火得快,玩家走得也快。这源于.io游戏的易上手但游戏深度不够,玩家很快就能摸索透游戏玩法,策略性和社交性的缺乏让玩家难以对游戏保持足够的成就感和用户黏度。

 

而与之恰恰相反的是MOBA游戏,游戏策略性和操作要求是竞技游戏中顶尖的类型,团战开黑的属性又让其拥有着良好的社交氛围,用户黏度高,游戏生命周期长。但同时游戏门槛也极高,十分不易上手。在端游时期都经过了好几次简化才逐渐大众化,哪怕再次精简移植到手机上也仍属于重度游戏类型,极其耗费玩家精力。

图11

采取了巨大创新的《闹闹天宫》,于玩法上深挖即时轻竞技.io游戏类型与MOBA类型,巧妙地将这两个热门竞技玩法结合,在轻竞技与重度竞技游戏之间求平衡,将爽快对战与深度策略竞技相融合,得到了1+1>2的效果。为如今快节奏社会环境下的玩家群体提供了一款竞技性十足、耗时短又兼具休闲特色的爽快轻竞技手游。

图12

文化上,《闹闹天宫》通过特色美术风格、传统乐器演奏对传统国风文化进行了继承和发散。再配合当代文化特色和人们熟知的流行用语,利用MOBA英雄设定对西游神话人物进行了还原而又创新的设计,让游戏的文化价值得到了成倍的增长,其IP也将在当前游戏领域逐渐形成一个创新而有特色的中国文化符号。

 

玩法文化双管齐下,通吃轻竞技与重度竞技玩家群体的《闹闹天宫》已于1月15日全平台不删档开测。相信在其优良的游戏品质和创新玩法的加成下,《闹闹天宫》会为移动竞技细分市场打开一片新蓝海,带来移动竞技游戏市场发展新思考。

分分3D—大发3D首席客服代表

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